如何写市场需求报告MRD（附模版）
什么是MRD
MRD 指 Market Requirements Document，即市场需求文档。
该文档主要用于项目启动时，面向团队成员宣讲，并说明为什么要做这个产品以及对应的解决方案。侧重对目标市场、竞品格局、目标用户及对应需求进行定义，并通过产品结构和主线流程加以形象化说明。
结构说明
1. 文档介绍
这一部分主要包括：
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基本信息：产品名词、文档版本、创建人、创建日期、创建人相关联系方式、文档状态
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修改记录：修改日期、版本、修改人、修改内容、审核人
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文档目的：撰写该文档的目的
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文档概要：文档背景说明及内容结构概述
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名词解释：对文档中出现的概念、简略语、专有名词等进行解释说明
2. 市场环境
这一部分主要是对市场情况进行分析，说明为什么要做，主要有以下几个方向：
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行业整体环境分析：基本信息、产业链的上下游和价值链等
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细分市场分析：市场规模、市场特征、发展趋势、时间边界等
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总结：存在的问题与机会、产品切入点
3. 用户分析
这部分主要由两大部分组成，分别是：目标用户、用户需求。
目标用户
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目标用户群体：年龄、性别、教育程度、收入、地理位置等
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目标用户特征：该群体的共同特性和非共同特性
用户需求
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用户画像：通过对真实用户数据分析而概括出的典型用户（可能不止一个）
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用户场景：典型用户何时、何地、产生什么需求、用什么方法解决
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需求总结：根据目标用户场景分析，总结用户行为的根本原因，得出未来产品的需求
4. 竞品分析
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竞品定位：确定竞品对象，包括：直接竞争类、间接竞争类、潜在竞争类
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挑选典型产品进行分析：对应的市场分析、核心功能分析、产品技术分析
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总结：综合所有产品，总结比较好的功能点，并得出市场上比较薄弱的环节
5. 产品概述
根据所有上述分析，以此为基调描述未来产品的相关情况。主要有：
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产品定位：一句话描述清楚目标市场、目标用户、解决其什么问题、差异化价值体现这哪里。
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核心目标：做什么产品，做到什么程度
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产品结构：说明产品整体结构和主线流程
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产品需求
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功能性需求：类型、优先级
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非功能性需求：总结比较好的功能点，并得出市场上比较薄弱的环节。
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产品路线图
注意事项
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MRD 不是 PRD ，不必具体说明交互细节，只需要清晰地说明产品解决方案即可
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应该将重点放这对市场、用户和竞品的描述上，产品功能不必过于拘泥于细节
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上述结构不是固定不变的，具体根据当前环境而定。总体方向：因前面的分析得出未来产品的定义和对应解决方案
参考
附件下载：
MRD 市场需求报告模版.docx